Très intéressant !

C'est très clair cette explication même si malheureusement le set pris en exemple, la death star, fausse toute la démontration.
D'accord c'est un lissage sur l'ensemble de la production de Lego donc ça devrait être parlant mais ça ne peut pas excuser le prix de vente hallucinant de ce set en particulier.
Ici on voudrait nous faire croire que lego ne gagne que 88€ sur ce set à 1000 balles en utilisant la death star comme camembert de pourcentage et qu'ils n'ont donc pas d'autre choix que de la vendre à 1000€ car ils vendraient presque à perte... le plus sensibles pourraient avoir envie de pleurer sur le triste sort de Lego.

Par exemple sur ce set, les 342€ de part distributeur disparaissent comme c'est une exclu Lego et on est donc a environ 430€ de bénefice net sur cette boite. N'est-il pas possible de diviser ce bénéfice par 2, proposer le set en question à 800€ et très certainement doubler les ventes au passage pour arriver au même résultat à la fin? Car vu le cout en matière première (69€!!),
même en doublant la quantité l'amortissement de celle-ci est plus que négligeable, tout comme la chaine des moyens nécessaires (humains, machines) qui est déjà en place de toute façon.

Bref, cette stratégie commerciale c'est celle de l'industrie de luxe, et dans ce domaine Lego soigne son image avec des "fleurons" que Monsieur tout le monde ne peut pas se payer. Il va falloir s'habituer aux sets à 800€ et plus et on trouvera bientôt ca tou a fait normal et bientôt on sera même très content de pouvoir acheter des sets de 1000 pcs à 200€... bref... joyeux Noël!

Donc au lieu de dire que Lego ne gagne QUE 88€ sur une death star à 1000€ (ce qui est faux), rangeont les mouchoirs et disons plutôt que Lego dégage 8,8% de bénéfices net sur son CA et ça je pense que beaucoup d'entreprises en rêvent!

Qvec 8,8 tu est loin du compte. En 2023, lego a fait 19,9% de profit net (après imposition). Et c'est colossal un tel pourcentage.

Oui,oui... c'est pour ça le "Lego ne gagne QUE 88€" en majuscule. Il aurait été plus facile de me faire croire que lLego ne gagne que 2€ sur un battle pack SW vendu en super marché que me faire le coup de 88€ sur un set en exclu à 1000 balles.
Tout ça pour dire que cette vidéo qui semblerait pourtant bien sourcée, semble tout aussi loin de la réalité.

Tout ça pour dire que la base de leur client va peut-être un jour ou l'autre finir par se tourner vers les marques compatibles qui de toute évidence, en vendant environ 20-30% moins cher et avec une qualité se rapprochant de plus en plus de l'original, gagnent malgré tout très bien leur vie. En tous cas, moi, je commence a envisager la chose assez sérieusement.

Mais bon, il y avait 16 boites de Lego sous mon sapin cette année (autant pour les enfants que pour les adultes) donc j'encourage la marque à vendre toujours plus cher!

Vidéo bien intéressante, c'est un youtubeur dont je regarde régulièrement ses vidéos.

Après je pense qu'il est difficile de savoir combien gagne LEGO réellement sur une boite, il doit y avoir des différences de gain sur chaque boite... Et tout doit être calculé pour qu'une boite compense une autre boite.

La Death Star doit est peut-être une boite qui rapporte "peu" mais qui fait un gros coup de pub pour la marque (et influencer le client à se dire que finalement une boite à 200€ n'est pas cher à coté de 1K€).